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创意营销领域人才竞争白热化
2020-11-21 17:31

  网红经济、直播带货、IP植入、粉丝经济、短视频、自媒体等新产物层出不穷,创意营销的影响力日益增强,产业正释放极大魅力,吸引各路新人走入浪潮中。近日,智联招聘发布的《2020年创翼营销产业薪酬报告》显示,企业的营销意识不断增强,营销需求旺盛,促使创意营销领域迅速成为各行业、品牌激烈较量的又一重要赛场。传统产业链被重构,数字化营销成为主流,使得创意营销领域的技术不断进步,并带动计算机、软件工程等硬核技术人才需求扩张。对于职场新人来说,创意营销新产业的学历门槛不高、各专业领域机会丰富,各岗位横向拓展性强,上升空间较大。此外,当下从业新人质量优秀,就业竞争十分激烈,这也意味着求职者应顺应变化,在提升专业技能的同时积累经验。

求职者在招聘现场寻找就业岗位(资料图片) 本报记者杨磊涛摄

  创意营销产业人才需求向“硬核”转化,产品技术新人百里挑一

  根据智联招聘平台大数据显示,创意营销领域人才竞争白热化,且核心需求向着有着“硬通货”的营销技术人才偏移。2020年第三季度,创意营销产业新人平均竞争指数为62.9,即近63人竞争一个岗位。而产品技术岗位热度最高,竞争指数达到105.1;另一个竞争指数远远高于产业平均水平的核心岗位则为视觉设计,竞争指数为82.9。在信息技术高度渗透的当下,“一对多,广撒网”的传统营销模式正被逐步淘汰,而大数据、算法、机器学习等技术正成为驱动精准营销的科技力。例如,人工智能广告投放、数据服务、舆情监控、CRM/SCRM、APP工具等多种系统开发及数据管理需求攀升,牵引着人才市场中软件研发工程师、嵌入式软件开发、系统集成工程师、硬件工程师等行业精英的加入。

  新人学历要求中专科过半,金投赏参赛企业近8成岗位面向本科生

  就学历而言,创意营销产业中对职场新人的入行门槛要求并不高,有54%的机会向学历为大专及以下的候选人开放,而本科生需求率不足4成,硕士及以上仅占5.4%。就不同岗位而言,含金量高的创意岗位有着更加严格的学历要求,而侧重操作与执行的岗位则要求偏低。具体来看,品牌与产品技术岗位对学历要求相对较高,本科生需求分别占61.3%、57.3%,硕士及以上学历则占2.9%、12.7%。排在其后的是公共关系,该岗位对专科与本科人才的需求占比相当,还有2.1%的岗位要求硕士及以上学历。

  与创意营销产业整体比较,金投赏参赛企业对新人学历要求较高。参赛企业所发布的近8成岗位要求本科生学历,专科或以下占比17.2%,还有3.3%的岗位提供给硕士学历及以上人才。对人才质量的严格要求也为参赛企业带来了高含金量的产品,在高端人才引入、技术领域投入的加持下,参赛企业的长期回报上或更加显著。

  据了解,金投赏历来倡导“让创意的商业价值最大化”,而参赛企业进行高质量人才储备,使得人力资本与企业创意相互促进,形成良性循环。

(资料图片)

  创意营销产业核心岗位新人平均招聘月薪为7331元

  调研显示,创意营销产业新人招聘薪酬平均薪资为7331元/月,相近时间区间内应届生平均招聘薪酬为7077元/月。对职场新人来说,创意营销产业具有一定薪资优势,这或解释了产业就业竞争激烈的现象。

  与产品技术岗位较严格的学历要求与专业壁垒相对应,其平均招聘薪酬也为产业翘楚,达到月均8606元,并且与排名第二的BD(商务拓展)岗位拉开超过千元之差。随着企业不断加大数字营销技术运营方面的投入,技术战略对提升营销转化率与企业创收的意义加强,产品技术人才则成为企业高薪争抢的主要对象。

  另一方面,BD一职处于产业上游的薪资水平却与学历相关性较低。不同于企业对产品技术人员专业与学识的“深度”的考量,BD的必要素质更倾向于认知的“广度”,这不光涵盖行业人脉、渠道等资源积累,沟通谈判能力与执行效率等软性实力也至关重要。因此,企业寻找合适的BD人才、尤其是新人的难度较高,叠加企业业务拓展的必要性,BD岗位价值凸显,平均招聘薪酬达到7540元/月。

  此外,市场营销、推广、策划、客户关系、公共关系、媒介、品牌等7个核心岗位的新人招聘薪酬均处于6000~7000元/月区间内;平均招聘薪酬不足6000元的岗位有广告创意(5303元/月)、视觉设计(5254元/月)与活动会务(5137元/月),从竞争指数上看来,这三个岗位均居于高位,投递新人已进入饱和状态,因此提供薪资偏低。

  从城市角度来看,一线城市的创意产业相对发达,且岗位需求大,因而职场新人也拥有更高起薪。北京市创意营销产业平均招聘薪酬为8854元/月,在一线城市中为最高水平,上海(8691元/月)与深圳(8383元/月)紧随其后。与其他三城落差较大的广州市,对营销新人的招聘薪酬为6695元/月,是唯一一个低于全国总体水平的一线城市。

  金投赏参赛企业新人招聘薪酬更高,产品研发组17797元/月纳新

  金投赏参赛企业面向职场新人的平均招聘薪资为7427元/月,高出创意营销产业平均值。依照营销业务侧重将金投赏参赛企业分类为产品研发组、媒体组、品牌组、代理组和工业设计组后可发现,产品研发组企业在高薪引才方面有着压倒性优势,平均薪酬达到17797元/月,较参赛企业平均水平高一万元以上。可以看出,创意营销产业在数字化时代亟需“硬通货”人才,营销技术(MarTech)的发展趋势更加值得重视。

  据悉,金投赏以ROI市场量化创意为标准,可见对于营销领域中产品研发类企业来说,商业回报占比与新人的薪资待遇形成较强相关关系。其他企业类别中,媒体组与品牌组的参赛企业平均招聘薪资分别为8851元/月与7943元/月;代理组(5440元/月)、工业设计组(3667元/月)则低于参赛企业整体水平。

(资料图片)

  营销从业新人大学专业以经管类与新闻传播学为主

  通过创意营销产业从业新人的学历分布可以看出,当下的人才素质整体高于产业需求,过半新人为本科学历,36.1%为专科及以下,还有12.7%学历在研究生及以上。具体来看,综合性的创意管理岗位对学历要求高,而强调执行、单一技能输出的岗位对学历要求相对更低。人才学历结构中,专科生占比超过本科生的岗位只有视觉设计与推广;呈现人才“高学历化”的岗位以品牌、公共关系为首,硕士及以上高材生占比均超过3成,远远超过企业要求。

  此外,创意营销产业中,产品技术人才所学专业以计算机与信息相关工科类为主,并与其他核心岗位人才来源形成明显区别,以“技术流”自成一派。除产品技术外,各核心岗位的人才专业分布差距很小,大致由经管类专业(以市场营销、工商管理、会计学、国际经济与贸易为主)与文科专业(以广告学、传播学、新闻学、英语为主)构成,同时,涵盖艺术设计、工业设计的艺术专业也成为营销人才造血能力强的专业类别。

  人力资源专家表示,一些交叉学科,如营销分析、商业分析的人才尚未大规模进入产业,造成了创意营销人才培养的滞后。由于人才培养的滞后,一些交叉学科(比如营销分析Marketing Analytics或商业分析Business Analytics专业)培养的人才尚未大规模进入创意营销行业。未来的新创意营销需要越来越多的交叉和复合型人才,让优秀新生力量的涌入升华技术与思维的创新,实现产业的不断发展。 (记者 哈欣)

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