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阳澄湖大闸蟹式发展 苏宁透露推动地标品牌发展的两大举措
2017-07-01 06:16

  6月30日电 阳澄湖大闸蟹、波尔多葡萄酒、美国大樱桃、南非西柚、阿根廷红虾……伴随着新一轮消费升级,“前缀着地名”的地理标志产品已建立起较高的知名度和美誉度,对中国消费者有着极大的吸引力。

  “地理标志是不可多得的地域特色资源”,苏宁云商副董事长孙为民在6月30日召开的“2017年世界地理标志大会”上表示,对广大企业而言,对地理标志最好的保护与发展,就是将更丰富、更优质的地标产品服务给更广泛的用户。

  来自苏宁的数据显示,其平台目前有着数百个世界地理标志、5000多种地标产品,而地方特色产品更是达到数万种。2016年,苏宁平台上的地标产品销售总额实现1.2亿美元,同比2015年增长198%。

  中国正在迎来新一轮消费升级浪潮,消费者对品质消费的需求远高于历史任何时期,而地理标志正是品质商品的代表;另一方面,中国是互联网发展最快的国家之一,互联网等新技术应用的加速普及,让那些曾经埋没在大山深处的地理标志,开始走出大山、走向全国乃至全球。

  “地标产品的发展,一定程度上代表着零售业的发达程度。”孙为民认为,智慧零售就是推动地标产品全球流通的领先模式,就像电子商务推动标准化商品的快速发展一样,智慧零售将会推动地理标志等更个性化的产品发展迈入新阶段。

  目前,围绕地标产品的发展,苏宁以智慧零售为基础,已经打造了覆盖线上线下的品牌化销售矩阵,构筑了地标产品运营品牌化、生产产业化和人才专业化的发展生态。孙为民介绍,苏宁线下近4000家门店和线上苏宁易购平台都是中国最具代表性的品质销售渠道。目前,已打造了一批销售规模超百亿美元的农产品品牌,这其中就以地标产品为主。地标产品要实现大发展,就必须要打破地域的局限性,服务更广阔的市场。而苏宁正借助互联网平台,推动地标产品跨地域的产业化发展。地标产品的生产和经营,需要专业人才的推动,苏宁正通过不断加大农村电商人才的培养,希望打造推动地标产品发展的持续原动力。

  来自国家工商总局的数据显示,截至今年5月,地理标志商标注册达3615件,比2007年增长了11倍。一半以上的地理标志成为区域经济支柱产业,地理标志商标对区域就业、居民增收和经济发展的综合贡献率和影响程度超过30%。

  中国也在不断加大对地理标志和农产品商标的保护力度,推动运用地理标志和农产品商标开展精准扶贫,促进农民增收、农业增效,助力贫困地区绿色发展。

  “地理标志的发展是一项长远且系统的战略工程,对生产者来说,地理标志是他们的骄傲和希望,对于使用者而言,地理标志则是文化的传递和品质的象征”,孙为民认为,作为一家零售服务商,苏宁的角色是地理标志发展的保护者、传递者和推动者。

  他说,苏宁未来三年两大目标是,推动更多的“地方地标”发展成为“国家地标”、“世界地标”和打造海外地标产品在中国发展的窗口。

  苏宁正在规划建设“地理标志专属频道”,期待三年内,打造成为中国地标产品集聚发展的品质平台,经营地理标志2000种,商品数量达5万个,推动更多优质地标产品服务中国、畅享全球。

  另一方面,近两年,苏宁也正在不断地加大国际化发展,去年其联合中国贸促会与东盟国家签署战略合作,共同推动中国与泰国、新加坡、印尼、柬埔寨等东盟国家的跨境电商平台建设。目前,苏宁已经全面开启国际化拓展的步伐,率先加速进入欧洲、东南亚等国际市场。“我们期待依托智慧零售,将苏宁打造成为世界各国地标产品在中国发展的窗口,推动地方文化的互通互融。”孙为民说。

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